Artikelen/blogs
Hier vind je blogs en artikelen over marketing, communicatie en alles daartussen. Geen oppervlakkige content, maar verhalen die aanzetten tot denken én doen.
De kracht van storytelling
In een wereld waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met informatie, is het voor merken noodzakelijk om op te vallen. Traditionele marketingstrategieën, die vooral focussen op productkenmerken en promotie, schieten vaak tekort in het creëren van duurzame verbindingen. Storytelling biedt een krachtig alternatief. Het is geen modewoord, maar een strategisch instrument dat merken helpt om betekenisvolle relaties op te bouwen, gedrag te beïnvloeden en zich blijvend te onderscheiden.
De marketingmachine achter Vandaag Inside
Op 16 oktober 2025 won Vandaag Inside opnieuw de Gouden Televizier-Ring. Deze overwinning bevestigt de kracht van merkloyaliteit en merkwaarde. Het programma sleepte de prijs binnen met maar liefst 74 procent van de stemmen. Dat resultaat toont hoe televisie vandaag niet alleen draait om inhoud, maar om een geïntegreerde marketingmachine.
Marketing zonder data is kansloos
De mythe van de creatieve marketeer. Een marketeer zonder data is als een bestuurder van een auto zonder stuur: je beweegt, maar hebt geen controle. Marketing zonder data is kansloos.
Opvallend is dat er marketeers zijn die het marketingvak proberen uit te oefenen zonder dat ze gebruik maken van data. In plaats daarvan vertrouwen ze op creativiteit en intuïtie om hun vak uit te oefenen. Daarnaast voegen zij, die al lang in het vak zitten hier ook ervaring aan toe. Echter, die tijd is voorbij.
De impact van marketing op verandertrajecten
Marketing als veranderpartner speelt een steeds belangrijkere rol in organisaties die opereren in een wereld waar verandering een constante is. Als gedragsbeïnvloeder en verbinder vervult marketing hierin een sleutelrol. Organisaties moeten marketing daarom strategisch inzetten om gedrag te sturen, waarde te communiceren en mensen actief mee te nemen in de verandering.
Arbeidsmarktcommunicatie met marketinginstrumenten
In vrijwel alle sectoren in Nederland is sprake van personeelstekorten. Potentiële medewerkers kunnen kiezen uit werk in allerlei sectoren. Waarom kiest een medewerker voor jouw organisatie? Hoe kan een organisatie zich profileren als dé werkgever waarvoor gekozen moet worden?
Het inzetten van marketinginstrumenten helpt organisaties om zich als een aantrekkelijke werkgever te positioneren en medewerkers aan te trekken.
Zonder een customer journey is het schieten met hagel
Er zijn organisaties waarin marketingactiviteiten worden georganiseerd op basis van ervaringen van de marketingcollega’s die er al enige tijd werken. Dit is gebaseerd op het verleden en of er nog goed ingespeeld wordt op de behoeftes van de klant, dat is niet bekend. Kan je eigenlijk marketingactiviteiten uitvoeren zonder dat je weet wat er daadwerkelijk nodig is? Zonder een customer journey in beeld hebben, is het schieten met hagel.
Marketing in de onderwijssector
De toegevoegde waarde van marketing wordt vooral door commerciële bedrijven erkend, is de gedachte. En niet in de non-profit. Want organisaties in de non-profit hebben immers niet het doel om winst te maken en hebben vooral een maatschappelijk doel. Bijvoorbeeld het onderwijs. Het onderwijs wil studenten laten groeien en klaarstomen voor de maatschappij en de arbeidsmarkt. Of een leven lang ontwikkelen aanbieden, zodat de kennis en kunde van de student ook voor de toekomst blijft aansluiten op wat de arbeidsmarkt vraagt.
In de onderwijssector is de inzet van marketing van grote toegevoegde waarde.